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 资讯     |      2020-03-25

改革开放40周年,中国广告行业见证了这一风起云涌、改变世界格局的时代进程,40年砥砺奋进,40年改革创新,书写了我们国家从追赶时代到引领时代,从改革二十年到改革三十年到改革四十年,广告行业实现了一次又一次的历史性跨越。中国广告四十年广告业名人访谈录扫描二维码观看从1978年到2018年这40年的历史长河里,此次我们盘点其中的40件行业重大事件,以史为鉴,继往开来。1恢复广告第一枪——《天津日报》的牙膏广告1979年1月4日,全国第一条商业广告在天津日报刊发。“文革”结束后,天津日报率先组建了广告科,为了解决报社财政困难,广告科主任王巨忱骑着他的自行车展开了他的招商之路,终于与天津牙膏厂达成了700元在天津日报上刊发一条广告的协议,于是三版的最底下刊发了这条通栏20行高的牙膏广告。2《为广告正名》——广告业复业的里程碑1979年1月14日,丁允朋在《文汇报》发表了《为广告正名》的文章。在“文革”时期,商业广告是被“屏蔽”掉的东西,“文革”结束了,自然应该恢复广告业。丁允鹏的这篇短短千字的豆腐块文章,吹响了广告恢复的号角,成了广告复业的里程碑。《文汇报》首先响应,在同一天就恢复刊登了广告。3《参桂养荣酒》——破冰的电视广告1978年1月28日,全国首条电视广告在上海台播出,片长1分30秒,单次播出费不到300元。上海台同时拟写“上海电视台广告业务试行办法”和“国内外广告收费试行办法”报给市委宣传部审批,该走的流程该盖的章都走完盖好,这条广告才真正与观众见面。彼时美媒在报纸上写道“上海电视播放广告是中国开放的信号”。4日本航空公司路牌广告——户外广告起幕1979年2月,上海市美术公司在南京西路成都路口率先发布第一块路牌广告,来自日本航空公司的广告,这也是第一条外商户外广告。尽管争议之声四起,但改革开放后的户外广告史算是由此开启。5“春蕾药性发乳”——广播广告业务恢复1979年3月5日,上海人民广播电视台制作播出了“文革”结束后的首条广播广告“春蕾药性发乳”。同年,中央人民广播电台成立广告科,随后便恢复商业广告的播出,这标志着中国的广播事业进入一个全新的时代。6天津无线电厂建成——国内首条彩电生产线1980年10月22日,中国第一条彩色电视机生产线在天津无线电厂建成,这条彩色电视生产线是从日本引进,同事参照中国实际情况而设计的。这条生产线的建成,从此拉开了中国彩电生产的序幕,中国家家户户的节目娱乐由此开启。7瑞士雷达表——首条外商广告1979年3月15日,上海《文汇报》刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表,同日下午6点,上海台播出了瑞士雷达表的电视广告。群众批评的声音很多,以致上海电视台负责人邹凡扬和广告负责人汪志诚双双被调离电视台。在广告播出的一周时间内,有700多人到钟表店询问有没有瑞士雷达表的样品。8《中国广告》——第一本广告专业杂志1981年4月15日,《中国广告》创刊,这是中国的第一本广告专业杂志,当时编辑部的钱慧德为此刊的负责人,杂志创办初期为季刊,97年改为双月刊,到2001年的时候改为月刊。这本杂志以切合实际的前瞻性广告理论指引广告行业,以优秀的作品来激励跟服务广告创作。9央视第一届春节联欢晚会1983年,中央电视台筹办了第一届春节联欢晚会,由黄一鹤、邓在军担任总导演,王景愚、刘晓庆、马季、姜昆担任晚会主持人。这是第一次使用全国现场直播的方式,引起极大的反响,从此,央视每年的春节联欢晚会变成了全国人民每年除夕夜的视听盛宴。10厦大开办广告学专业——国内首个广告学专业1983年,厦门大学新闻传播系开办广告学专业,正式向全国招生。当年确定的广告学专业有:广告学概论、中外广告史、广告设计基础、广告文稿写作、印艺传播、广告摄影、 广播广告、电视广告、 大众传播学、传播媒介概论、公共关系学、 广告业务实习。代系主任是许栋梁,副主任是陈安全。直到94年,北京广播学院成立我国大陆第一个广告学系。唐忠林教授给厦大广告专业的学生讲课11《节约用水》——首条公益广告1986年,贵阳电视台制作播出《请君注意节约用水》的公益广告,这是我国第一个电视公益广告,被全国电视界称为我国公益广告的“第一支报春花”。当时制作这支广告的目的是“倡文明之风”,由电视台出资,没有任何商业回报,这是广告业对精神文明和社会道德的关注与参与。据统计,在当年第四季度,贵阳市自来水消耗比上年同期减少347吨。12电扬广告公司——首家合资广告公司1986年,电扬(也称扬罗必凯)和日本电通公司与中国国际广告公司合资成立电扬广告公司(DY&R),这是中国内地第一家合资4A广告公司。电扬广告公司率先把国际专业广告和品牌实践经验跟品牌模式带入中国。

中国广告业重新出发,由弱到强。2017年底,中国年广告经营额达到6896亿元,稳居世界第二大广告市场。 中国广告业曾经面临许多步履维艰的考验,也获得过许多展翅腾飞的黄金契机,无数前辈在这40年的征途上留下了不可磨灭的足印,有了他们的努力和付出,中国广告业得以快速成长。随着经济全球化和互联网的深入发展,国家推动实施的一系列重大发展战略,必将使中国广告业迎来新的起飞。 1979年1月至3月间,国内传媒与广告界有两大标志性事件:一是报纸、广播、电视、户外媒体广告全面恢复;二是中企和外商广告在此期同时发布。2019年3月,是中国广告业恢复40周年。作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》的创刊与中国广告业的恢复几乎同步,它不仅记录和见证了中国广告业的发展壮大,也为推动中国广告业的进步播种着思想智慧,洒下了辛勤汗水。 中国广告业走过的40年,也是改革开放不断深化的40年,《中国广告》杂志社以高度的责任担当和使命感,以自身在广告营销界的权威性、影响力和公信力,本着总结历史、展望未来的严肃态度,对中国广告业的发展变迁进行深入盘点,举办“改革开放与广告业恢复四十年卓越广告与品牌奖”征选活动,表彰40年来对中国广告业的发展作出突出贡献的个人、公司、品牌和作品。 我们将在自愿报名、社会推荐提名的基础上,遴选出12个奖项入围名单,再由业内权威专家、学者组成评审团,结合网友投票结果,进行严格、公正的评审。最终结果将在2019年4月举办的“改革开放与广告业恢复40年高峰论坛”上揭晓。 届时我们将邀请政府及行业领导、主流媒体、广告与营销界领军人物、学界专家学者等,共同见证“改革开放与广告业恢复四十年卓越广告与品牌奖”颁奖盛典。

中国报告网提示:中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国广告市场分析报告-产业供需现状与投资前景预测》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。

第三章中国广告行业发展分析 第一节中国宏观经济发展环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、全社会固定资产投资分析 四、社会消费品零售总额分析 五、城乡居民收入与消费分析 六、对外贸易的发展形势分析 第二节中国广告市场发展基本概述 一、中国现代广告的发展历程分析 二、中国广告业发展的市场环境分析 三、中国广告业的产业组织结构解析 四、广告公司的分类与业务流程 第三节中国广告行业发展回顾 一、中国广告业发展状况 二、中国广告业发展状况 三、中国广告业发展综述 第四节中国广告行业的发展 一、中国广告市场发展状况 二、中国各媒体广告业发展分析 三、各重点行业投放趋势分析 四、中国广告市场发展综述 五、央视广告招标情况分析 第五节中国广告行业的发展 一、上半年中国广告市场分析 二、各类媒体广告收入情况 三、各行业广告刊例收入情况 四、央视广告招标预售情况 第六节中国广告市场上的外资发展分析 一、国外广告公司在国内的发展史 二、上海外资广告企业分产业半壁 三、外资加速在华新媒体广告业布局 四、全球广告巨头在华竞争动态分析 五、中国广告产业外资影响分析 第七节中国广告行业创意发展分析 一、现代广告传播中的创意理论简析 二、世界多元文化对广告创意的影响分析 三、中国广告作品创意趋势分析 第八节广告市场存在问题分析 一、广告行业结构和区域布局不合理 二、广告业总体规模有待扩展 三、广告费的投放还未完全走向理性 四、违法问题仍然比较突出 五、相关政策法规不健全 六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 第九节广告市场发展对策分析 一、提升广告企业竞争力 二、优化广告的产业结构 三、推动广告业自主创新 四、扩大广告业对外开放 五、重视公益广告的发展 六、加强广告的人才培养 七、建设广告公共服务体系 八、完善广告法制和监管体系 第二部分细分市场分析

第七章 2011-2012年广播广告行业市场分析第一节 2011-2012年中国广播广告发展概述一、新语境下的广播广告二、广播的独特广告价值优势三、中国广播广告市场价值期待深挖第二节 2011-2012年中国广播行业发展现状分析一、中国广播行业现状分析二、广播广告行业多元化的格局三、广播产业化存在的问题第三节 2011-2012年中国广播广告行业发展方向分析一、中国广播广告业经营策略二、中国广播广告业发展方向

奖项申报及推荐注意事

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第五章中国报纸广告发展分析 第一节中国报纸行业发展运行分析 一、中国报纸行业发展概况 中国报纸行业发展特点 中国报纸行业发展现状 二、中国报纸出版情况分析 中国报纸出版种数统计 中国报纸印刷总数分析 中国报纸出版期数分析 中国报纸总印张数分析 各级报纸出版规模分析 各类报纸出版规模分析 三、中国报纸销售情况分析 四、报纸零售区域市场分析 五、各类报纸零售市场分析 时政类报纸市场分析 财经类报纸市场分析 生活服务类周报市场 第二节中国报纸广告业发展运行分析 一、报纸分类广告特点分析 二、中国报纸广告市场概况 三、报纸广告行业发展特点 四、报纸广告投放技巧研究 五、中国报纸广告市场规模 中国报纸广告市场规模 报纸广告市场月度分析 报纸广告主的排名情况 六、报纸广告市场分析 七、各行业报纸广告投放分析 房地产行业报纸广告分析 商业零售业报纸广告分析 汽车行业报纸广告分析 娱乐及休闲报纸广告分析 八、各大区域报纸广告市场份额 第三节中国报纸广告营销策略分析 一、报纸广告增长动力分析 报纸传播价值的回归 适应企业营销新要求 发挥区域媒体的优势 二、报纸广告定价策略分析 三、报纸广告竞争优劣势分析 报纸广告竞争优势 报纸广告竞争劣势 四、提升报纸竞争力主要策略分析 版面竞争力评价指标及提升策略 报纸进入网络分类广告市场的方式 第四节报纸分类广告发展状况 一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 二、报纸分类广告市场综合分析 三、报纸分类广告的经营策略 四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 五、报纸分类广告的发展与展望

第三章 2011-2012年世界六大广告集团运营情况分析第一节 奥姆尼康集团一、基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第二节 WPP集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第三节 IPG集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第四节 阳狮集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第五节 日本电通集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第六节 哈瓦斯集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略

1978年12月

第一部分广告行业发展分析 第一章广告行业相关概述 第一节广告业定义、分类及原则 一、广告的定义 二、广告的功能 三、广告的种类 四、广告的原则 第二节广告的本质与作用分析 一、广告的本质与构成分析 二、广告策划的程序制定 三、广告的市场定价作用探析 四、广告对消费流行的影响作用分析 五、广告对公共领域的影响分析 第三节广告与品牌、营销关系概述 一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 二、广告与品牌形象塑分析 三、企业的品牌定位与广告策略探析 四、广告与营销战略的关系解析 五、广告创作在营销传播中要注意的问题 第二章世界广告业发展综合分析 第一节世界广告业发展分析 一、世界广告发展历程 二、2016-2019年全球广告市场现状 三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 第二节美国广告业发展分析 一、美国现代广告的发展 二、2016-2019年美国广告市场状况 三、2016-2019年美国互联网广告收入 四、2016-2019年美国广告市场状况 五、2020-2026年美国广告业发展预测 第三节日本广告行业发展状况分析 一、日本现代广告的发展分析 二、2016-2019年日本广告费总额 三、2016-2019年日本两大广告商上半财年减收 四、2016-2019年日本企业广告支出减少 第四节英国广告行业发展分析 一、2016-2019年英国在线广市场分析 二、2016-2019年英国互联网广告开支首超电视 三、2016-2019年英国广告支出同比下降 四、英国电视广告的政策与规定解析 第五节俄罗斯广告行业发展分析 一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 二、2016-2019年俄罗斯广告市场规模 三、2016-2019年俄罗斯互联网广告市场增长迅速 第三章中国广告行业发展分析 第一节中国广告市场发展概述 一、中国现代广告的发展历程 二、中国广告业发展的市场环境分析 三、中国广告业的产业组织结构解析 第二节2016-2019年中国广告行业发展回顾 一、2016-2019年中国广告业发展状况 二、2016-2019年中国广告业发展状况 三、2016-2019年中国广告业发展综述 第三节2016-2019年中国广告行业的发展 一、2016-2019中国广告市场发展状况 二、2016-2019年中国各媒体广告业发展分析 三、2016-2019年各重点行业投放趋势分析 四、2016-2019年中国广告市场综述 五、2016-2019年央视广告招标情况分析 第四节中国广告市场上的外资发展分析 一、国外广告公司加速进军中国 二、外资加速在华新媒体广告业布局 三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 四、中国广告产业外资影响分析 第五节中国广告行业创意发展分析 一、现代广告传播中的创意理论简析 二、世界多元文化对广告创意的影响分析 三、中国广告作品创意趋势分析 第六节广告市场存在问题分析 一、广告行业结构和区域布局不合理 二、广告业总体规模有待扩展 三、广告运作水平有待提高 四、广告费的投放还未完全走向理性 五、违法问题仍然比较突出 六、相关政策法规不健全, 七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 第七节广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、要牢记广告的“根本” 三、有效广告投放途径分析 四、中国广告业发展对策 第二部分广告细分市场分析 第四章中国电视广告发展分析 第一节电视媒体发展状况 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 二、网络时代电视媒体的生存态势 三、中国电视媒体在转型中创新 四、2016-2019年我国电视媒体产业发展综述 五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 第二节电视广告发展历程及特征分析 一、中国电视广告产业发展历程分析 二、电视广告的特性和优缺点 三、电视广告的语言特点分析 四、视觉文化环境下电视广告的发展 五、电视广告的审美特性分析 第三节中国电视广告市场发展分析 一、中国移动电视广告市场规模分析 二、2016-2019年中国电视广告市场发展分析 三、2016-2019年电视媒体广告与其他媒体广告对比 四、2016-2019年中国电视市场广告发展综述 五、2016-2019年省级卫视广告经营情况及特征 六、2016-2019年中国电视广告市场发展分析 第四节电视广告市场存在的问题及对策 一、电视广告面临的危机 二、三网融合时代电视广告的演变与创新 三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 四、当前电视广告的难题与对策 第五章中国报纸广告发展分析 第一节报纸媒体发展概况 一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 二、解析中国报业经营改革中的边缘突破 三、多媒体时代报纸的定位和运营解析 四、浅析报纸的多元化经营 五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析 第二节报纸广告市场状况分析 一、中国近代报纸广告发展简析 二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 三、报纸广告的优势和策略解析 四、2016-2019年我国报纸广告市场分析 五、2016-2019年我国报纸广告市场分析 第三节报纸广告的挑战及发展 一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 二、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析 三、报纸与网络的广告经营整合策略解析 四、报纸广告创新经营途径探析 五、报纸广告营销问题策略探析 第四节报纸分类广告发展状况 一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 二、报纸分类广告市场综合分析 三、报纸分类广告的经营策略 四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 五、报纸分类广告的发展与展望 第六章中国期刊杂志广告市场分析 第一节中国期刊行业状况分析 一、中国期刊业理性进入发展新阶段 二、中国期刊业强大路径与模式选择 三、中国期刊市场存在的几大问题 四、中国期刊业发展问题及对策 五、全力推进期刊业改革创新科学发展 六、中国期刊业的发展趋势与对策 第二节期刊杂志广告市场状况分析 一、期刊广告优势分析 二、中国杂志广告迈入整合行销时代 三、我国期刊广告经营态势分析 四、中国女性时尚杂志广告发展分析 五、2016-2019年各期刊细分市场广告经营情况 第三节期刊杂志广告经营及发展 一、杂志的广告经营形态与策略分析 二、期刊广告实行营销创新的必要性 三、期刊广告营销创新途径解析 第四节期刊广告机遇前景分析 一、杂志广告收入预测 二、期刊广告市场发展前景看好 第七章中国广播广告发展分析 第一节中国广播媒体发展分析 一、我国广播媒体价值 二、广播业在媒介融合新格局下的新空间 三、广播业在媒介融合环境下的战略转型 四、新媒体时代广播媒介发展分析 第二节广播广告发展概述 一、广播的独特广告价值优势 二、我国广播广告的多元化发展分析 三、2016-2019年中国广播广告发展分析 四、交通广播广告的营销模式 五、农村广播广告市场发展潜力分析 第三节广播广告的经营与发展 一、广播广告经营状况 二、广播广告经营模式分析 三、广播广告多元化的经营格局 四、中国广播广告经营策略浅析 五、广播广告经营发展思路和对策解析 第四节中国广播广告的品牌竞争与营销 一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 二、广播广告营销的优势分析 三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 第八章户外广告市场分析 第一节户外广告特征影响分析 一、户外广告的投放特点 二、户外广告类型介绍 三、户外广告对城市文化的影响分析 四、户外广告受宠的市场因素解析 第二节户外广告市场发展分析 一、中国户外广告发展分析 二、2016-2019年中国户外广告发展分析 三、2016-2019国内户外广告市场发展态势 四、2016-2019年中国户外电子屏广告市场规模 第三节户外广告市场中的外资进入状况 一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场 三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场 四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权 第四节户外广告市场存在的问题及对策 一、户外广告整治的焦点问题及对策 二、山区户外广告存在的不足与发展建议 三、浅析户外广告发展中的法律问题 四、促进户外广告发展的对策分析 第五节户外广告市场趋势前景分析 一、中国户外广告业将在变革中提升 二、未来我国户外广告趋势预测 第九章网络广告市场发展分析 第一节互联网产业发展状况分析 一、世界互联网发展在于创新 二、2016-2019年我国互联网市场发展分析 三、2016-2019年我国手机网民规模 四、2016-2019年中国移动互联网市场规模 五、互联网产业发展趋势 第二节互联网广告市场形势分析 一、网络广告的发展研究综述 二、2016-2019年中国互联网广告市场分析 三、2016-2019年中国互联网广告市场分析 第三节网络广告的创新与发展 一、网络广告创新三招 二、新型网络广告模式的发展 三、2016-2019年网络视频广告模式发展分析 四、网游植入式广告营销手段升级 第四节窄告发展分析 一、窄告的含义和优势 二、窄告的实质 三、从窄告看网络媒体的广告自适性 四、窄告产品的建议和展望 五、窄告发展的前景 第五节互联网广告趋势前景分析 一、2016-2019年互联网广告将超报纸成为第二大媒体 二、2016-2019年网络广告市场规模预测 三、中国IT广告发展趋势浅析 第十章其它形式广告市场分析 第一节手机广告市场综合分析 一、手机广告的基本概述及特点解析 二、世界手机广告的发展状况 三、2016-2019年中国手机客户端广告市场规模分析 四、2016-2019年我国手机广告市场 五、2016-2019年我国手机广告运营模式 六、2016-2019年我国手机广告发展前景 第二节手机广告问题对策分析 一、手机广告的主要制约因素分析 二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈 三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策 第三节移动广告业务发展分析 一、移动广告的优势与价值链分析 二、2016-2019年移动广告营销总额 三、2016-2019年移动互联网广告机遇与挑战 四、发展移动广告业务需要注意的问题 五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析 六、移动广告业务的发展策略 第四节隐性广告发展分析 一、隐性广告的产生及发展状况 二、隐性广告的传播推广综述 三、2016-2019年中国电影植入式广告爆发增长 四、2016-2019年植入式广告的传播效果研究 五、植入式广告营销策略分析 第五节其它形式广告 一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策 二、发展邮送广告业务的策略分析 三、国内直邮广告发展空间分析 四、动漫广告发展势头强劲 五、地铁广告的投放策略 六、洗手间广告市场发展潜力探析 第三部分广告主要区域市场分析 第十一章中国广告业重点区域市场分析 第一节北京 一、北京广告市场发展历程回顾 二、2016-2019年北京广告市场发展现状 三、2016-2019年北京、上海、广东广告行业发展比较分析 四、2016-2019年北京拓宽广告业投融资渠道 五、2016-2019年北京广告业发展预测 第二节上海 一、改革开放30年上海广告业大事记 二、2016-2019年《上海市户外广告设施管理办法》颁布实施 三、上海LED广告市场竞争分析 四、2016-2019年上海力争建成亚太地区广告业基地 第三节湖北 一、湖北省广告业发展状况及其特点 二、湖北省广告业发展对策和建议 三、2016-2019年湖北省拟建武汉广告创意产业园区 四、湖北完善广告业政策确保实现2016-2019年发展目标 第四节其它省市 一、2016-2019年《大连市人民政府关于加强城市路灯杆广告设置管理的通告》 二、2016-2019年香港广告业发展情况 三、山东省广告业发展迅猛 四、重庆广告业发展现状 五、2016-2019年深圳酒店广告增长情况 第四部分广告行业竞争格局 第十二章广告业竞争状况分析 第一节中国媒体竞争分析 一、媒体行业市场竞争环境 二、传媒业国际竞争力的提升路径 三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点 五、未来传媒业竞争将逐步走向融合 第二节中国媒体广告经营的竞争态势分析 一、创意成为富媒体广告主要竞争手段 二、媒体竞争激化广告主营销转型 三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 第三节各媒体广告市场竞争综合分析 一、互联网与传统广告的竞争形势透析 二、2016-2019年各媒体广告市场竞争形势回顾 三、2016-2019中国广告经营单位排序公布 四、2016-2019年中国互联网广告市场竞争激烈 五、2016-2019年中国电视广告市场竞争状况透析 六、邮送广告的市场竞争策略分析 第四节中国广告市场竞争对策及建议 一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 三、传媒广告市场竞争策略分析 第十三章世界六大广告集团分析 第一节国际广告集团发展概况 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第二节OMNICOM集团 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第三节WPP集团 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第四节INTERPUBLICGROUP 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第五节阳狮集团 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第六节日本电通集团 一、企业发展简况分析 二、企业产品服务分析 三、企业经营状况分析 1、企业偿债能力分析 2、企业运营能力分析 3、企业盈利能力分析 四、企业竞争优势分析 第十四章中国本土广告公司发展分析 第一节中国本土广告企业简介 一、广东省广告有限公司 二、上海广告有限公司 三、昌荣传播机构 四、三人行广告有限公司 第二节中国广告公司发展状况概述 一、中国网络广告代理公司发展状况 二、外资和本土广告公司竞争的方向 三、本土广告公司维持竞争优势分析 四、4A广告公司发展的经营业态分析 五、本土广告公司发展的方向透析 第三节广告公司面临的问题与对策 一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈 三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战 四、本土广告公司持续发展的对策 五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 第五部分广告行业投资及发展趋势预测 第十五章2020-2026年中国广告业投资及发展趋势预测 第一节投资政策环境分析 一、发改委提指导意见促广告业发展 二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 三、2016-2019年全国广告工作取得显著的成绩 四、2016-2019年广告业首享国家鼓励类政策 五、2016-2019年“66号文”加速广告资源重分布 六、2016-2019年黑龙江省多举措扶持规范广告业发展 第二节2020-2026年中国广告业投资机会分析 一、手机广告市场孕育巨大商机 二、网络游戏广告市场受青睐 三、数字电视广告:电视广告市场新蓝海 四、后危机时代的广告业形势与新型户外广告 第三节2020-2026年中国广告行业发展趋势分析 一、2016-2019年年全球广告市场预测分析 二、2016-2019年中国广告业发展趋势 三、2016-2019年中国广告行业趋势预测 四、2020-2026年中国广告行业发展展望 五、2016-2019年中国互联网广告市场规模预测 六、植入广告是未来发展趋势 附录 附录一:中华人民共和国广告法 附录二:广告管理条例 附录三:广告管理条例施行细则 附录四:广告基本准则 附录五:广播电视管理条例 附录六:外商投资广告企业管理规定 图表目录 图表:综合3P法 图表:2016-2019年美国互联网广告收入比重 图表:2016-2019年美国移动广告支出规模 图表:2016-2019年英国部分在线广告业务收入情况 图表:22016-2019年中国广告经营额 图表:2016-2019年中国广告投放总额增长情况 图表:2016-2019年前三季度我国各媒体广告刊例花费同比增幅对比表 图表:2016-2019年前三季度我国各媒体广告刊例花费同比增幅对比表 图表:2016-2019年前三季度我国前五行业广告花费增幅对比表 图表:2016-2019年前三季度我国前五行业广告花费占比 图表:2016-2019年前三季度我国前十广告花费品牌 图表:2016-2019央视黄金广告招标情况 图表:部分地方台2016-2019黄金资源广告招标情况 图表:央视2016-2019年部分广告时段招标收入增长情况 图表:全球六大广告集团一览 图表:2016-2019年我国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例 图表:2016-2019年中国广告花费媒体构成表 图表:2016-2019年中国广告市场份额 图表:2016-2019年中国广告花费行业TOP 图表:2016-2019年中国广告主TOP 图表:2016-2019年上半年排名前10的广告行业 图表:2016-2019年上半年报纸广告排名前10的广告主 图表详见报告正文…… 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国广告市场分析报告-产业供需现状与投资前景预测》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 更多好文每日分享,欢迎关注公众号

注释:1.中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动营销、移动游戏等细分领域市场规模总和;2.从2012Q2开始,移动购物统计的市场规模为营收规模;3.从2011Q4开始,移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和。 中国报告网发布的《2017-2022年中国广告市场竞争态势及十三五发展策略分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第六章 2011-2012年报纸广告行业市场分析第一节 2011-2012年中国报纸广告发展概述一、中国近代报纸广告发展简析二、报纸广告优势分析三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体第二节 2011-2012年中国报纸广告发展现状分析一、2011国内报业广告现状二、报纸广告存在的问题第三节 2011-2012年中国报纸广告行业发展方向分析一、报纸广告的市场化运作策略探析二、报纸广告发展方向及前景

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报告目录第一章 中国广告行业发展概述第一节 广告概述一、广告的概念二、广告的要素与分类第二节 广告设计的基本原理一、广告的设计观念二、广告设计的前提与基础三、广告设计的美学特征四、广告的设计策略五、广告设计的构成要素第三节 广告设计的程序一、广告设计的程序二、广告设计的目的三、广告设计的主题与题材四、广告主题的基本要素及设定展开第四节 广告设计的创意一、创意是广告的灵魂二、广告创意的创造性思维三、广告创意的基础与前提四、现代广告创意的策略要点五、广告创意的过程六、现代广告创意的策略类型

从1979年至今

第八章户外广告市场分析 第一节户外广告特征影响分析 一、户外广告投放特点分析 二、户外广告主要类型介绍 三、户外广告分类功能分析 四、户外广告特征要求分析 五、户外广告影响城市文化 第二节户外广告市场发展分析 一、中国户外广告发展现状 二、户外电子屏广告市场规模 三、户外电子屏广告主统计情况 四、户外电子屏广告细分行业规模 五、主要行业户外广告投放状况 六、重点品牌户外广告投放状况 七、户外电子屏广告重点市场动态 第三节户外广告市场外资进入状况 一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 二、维亚康姆进入中国户外广告市场 三、郁金香重资征战中国户外广告市场 四、德高圈地地铁抢夺地铁广告定价权 五、凯雷2000万美元注资分时传媒 第四节户外广告市场存在的问题及对策 一、户外广告整治焦点及不足 二、户外广告整治的对策分析 三、户外广告发展的主要问题 四、户外广告的发展对策分析 五、山区户外广告不足及建议 六、户外广告发展的法律问题 第五节户外广告市场趋势前景分析 一、户外广告分类发展趋势 二、二三线城市的发展潜力 三、户外广告发展趋势分析 四、户外广告价格上涨趋势 五、户外广告进入LED时代

第十章 中国重点广告公司财务指标分析第一节 中视传媒股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第二节 广东省广告股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第三节 北京巴士传媒股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第四节 湖南电广传媒股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司一、公司简介一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第七节 成都博瑞传播股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第八节 上海新华传媒股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析 第十节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析

◆ 申报和推荐品牌奖项,请提供完整的相应内容:品牌名称、企业规模、品牌发展、品牌营销传播的成功案例、品牌获得荣誉及奖项,以及其他彰显品牌影响力的指标和论据。

中国报告网提示:改革开放以来,我国的广告事业发展迅速,24年营业额已经突破12亿元。本文定量分析了影响广告业发展的因素,认为影响广告业发展的基本因素是经济发展水平和市场竞争。在此基础上,通过国际对比,认为未来时期我国广告业仍将维持快速发展。

中国报告网提示:《中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016》主要研究世界广告行业运行状况;世界六大广告集团运营情况;中国广告行业运行;电视广告行业市场等。