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 新甫京娱乐     |      2020-05-15

消费者国货意识崛起,国产品牌迎来春天日前,尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告,第二季度中国消费趋势指数为115点,持续保持高位。报告显示,随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,成为消费首选。在理性驱动下,性价比是消费者选择国货最主要的因素,品质权重高于价格。61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力,国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌,其中,一、二线城市占比为52%。报告显示,一、二线城市消费者对于食、衣、用的国货偏好程度不同,健康概念、颜值、品质及科技感更受认可。过去六个月中,73%的消费者更愿意购买国产食品饮料品牌,60%的消费者选择购买国产保健品品牌;55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽品牌;而在电子消费品方面,68%的消费者愿意购买国产品牌。这些数据表明,消费者的国货意识正在崛起,家国情怀和品牌认可度是核心驱动力,对于自主品牌而言,正是大力传播、塑造品牌,提升品牌价值和美誉度的良机。世界最大媒体强化全民品牌意识,助力品牌强国品牌传播离不开平台力量,有价值的平台才能赋能价值。作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母,中央广播电视总台已经成为中国品牌最重要的一个载体平台和展示窗口,也是具有强大公信力、影响力的品牌传播者和塑造者。由中央广播电视总台发起、千余家单位参与的品牌强国战略联盟5月10日在京成立。成员单位当日发出的联合倡议称,联盟将在新时代深入践行品牌强国战略,探索中国社会各界的品牌强国使命,发挥品牌在企业高质量发展中的作用,共同为品牌强国战略助力加油。品牌强国战略联盟涵盖中央部委、地方政府、品牌企业、高等院校、科研机构、行业协会、业界专家等,首期成员单位约1200家。打造中国品牌,增强国际影响力,形成中国品牌传播的强大舆论场,是中央广播电视总台推进品牌建设“三个转变”的职责所在。总台将立足国家战略,发挥自身优势,服务品牌战略,强化全民品牌意识,为打造中国知名品牌、塑造中国品牌文化、建设品牌强国积极贡献力量;充分展示中国品牌的情怀与梦想,传播中国品牌的魅力,更好地塑造中国品牌价值,提升中国品牌实力,满足人民对国货的期待,实现人民对美好生活的向往。

68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力。同时,在文化自信趋势下,一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。

尼尔森报告显示,随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向,26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

从不同级别城市来看,一、二、三线城市的消费趋势指数均实现了近四个季度的稳步增长,近半年增幅更为显着。其中,二、三线城市消费趋势指数持续领跑,分别为118点、120点,分别上涨1个点和3个点。一线和四线城市紧随其后,均为114点。农村区域保持平稳,为113点。

Justin Sargent认为,情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的主要核心驱动力,国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者的好感。尼尔森研究发现,男性和一二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌,其中,男性消费者的占比为36%,而女性则为34%;同时,一二线城市占比为52%,四线及农村仅为29%。此外,15%的消费者因为认可品牌精神而购买国产品牌。

Justin Sargent表示:“在消费需求驱动的市场下,品牌主需在注重产品价格、品质及品牌的同时,更加注重消费需求的变化,唯有以消费需求主导型产品才能更迅速的获得消费者及市场的认可。”

每日经济新闻

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同时,在文化自信趋势下,一二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示,29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。

个人经济情况及消费意愿提振显着

尼尔森报告显示,2019年二季度,构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中,个人经济情况从上一季度的70点增长至71点,达到历史高位;消费意愿与上一季度持平,为61点;就业预期为77点。

尼尔森报告显示,构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中,个人经济情况从上一季度的70点增长至71点,达到历史高位;消费意愿与上一季度持平,为61点;就业预期为77点。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent对记者表示,在理性驱动下,性价比是消费者选择国货最主要的因素,但品质权重高于价格。尼尔森数据显示,61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

在理性驱动下,性价比是消费者选择国货最主要的因素,但品质权重高于价格。尼尔森数据显示,61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

《每日经济新闻》记者从发布会现场获悉,今年二季度我国国民经济继续运行在合理区间,延续总体平稳、稳中有进的发展态势,为中国消费趋势指数的高位运行奠定了坚实基础。

从不同区域来看,各区域消费趋势指数稳定。东部地区消费趋势指数仍保持高位运行,为124点。北部和南部地区均实现近三个季度的稳步增长,尼尔森数据显示,二季度北部消费趋势指数从2018年第四季度的109点,增长至113点;南部地区消费趋势指数较上一季度涨2个点,为118点。其中,北部地区近半年就业预期及个人经济情况整体向好,分别为72点和71点,南部地区个人经济情况和消费意愿明显提升,较上一个季度分别跃升7个点和5个点,分别为71点和66点。

国产品牌想利用国潮崛起致胜营销,在策略上不仅仅是靠回忆杀,还须大胆跨界做消费场景创新,扩大口碑效应。

尼尔森研究发现,个人经济情况和消费意愿的提振带动了一、二、三线城市消费趋势指数的增长,其中,三线城市的个人经济情况和消费意愿表现亮眼,分别跃升6个点和2个点,达到了78点和70点。

此外,情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的核心驱动力,国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。尼尔森研究发现,男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。

在“衣”方面,看脸的社交时代,颜值和口碑在一二线城市消费者的消费决策中扮演重要角色,尼尔森数据显示,31%的消费者更注重做工精良,高于整体的24%;29%的消费者更倾向于选择设计大气的品牌,高于整体的24%;注重口碑的消费者高达32%。

然而,一二线城市消费者对于食、衣、用的国货偏好程度大不相同,健康概念、颜值、品质及科技感更受认可。尼尔森报告显示,过去六个月中,73%的消费者更愿意购买国产食品饮料品牌,60%的消费者选择购买国产保健品品牌;55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽品牌;而在电子消费品方面,68%的消费者愿意购买国产品牌,仅有32%的消费者会选择国际品牌。

“随着消费观念和消费方式的转变,居民消费结构进一步改善,服务性消费需求潜力逐步释放。同时,密集的三次小长假对二季度的整体消费做出了极大贡献,对整体趋势企稳起到积极作用。”Justin Sargent表示。

针对今年二季度消费趋势指数继续保持高位的原因,尼尔森中国区总裁贾斯汀·萨金特表示,一方面是中国宏观经济总体平稳、稳中有进;另一方面则是国产品牌的崛起。“我们发现,上线城市更倾向于购买国货,品质、颜值、科技感以及健康概念更受认可。”

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Justin Sargent表示:在消费需求驱动的市场下,品牌主须在注重产品价格、品质及品牌的同时,更加注重消费需求的变化,唯有以消费需求主导型产品才能更迅速地获得消费者及市场的认可。

尼尔森报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

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