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 新甫京娱乐     |      2020-05-15

信息流广告成为游戏广告主首选,近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达88.8%核心摘要:8月5日,吸引了全国电子各个行业人和各类游戏玩家目光的全球数码互动娱乐领域盛会的Chinajoy正式落下帷幕。历经十七年的发展,Chinajoy已经成为覆盖游戏、动漫、电子竞技等数字娱乐多领域,展现我国数字娱乐产业蓬勃发展的旺盛生命力的最好平台。本次大会除了游戏的创新发展、电子娱乐技术的快速迭代令参与者惊喜外,行业整体环境也不容忽视。在游戏行业版号发放持续收紧的当下,未来如何更快获取高质量的用户群体也引发了游戏厂商的深思。游戏类信息流广告投放整体背景:信息流广告份额持续走高,2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%游戏整体市场虽经小幅波动,未来仍有上涨空间,游戏行业的良好发展为广告主持续提高投放金额奠定基础游戏类信息流广告投放数据洞察:信息流广告成为游戏广告主首选,近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达88.8%游戏信息流广告投放在2019年2、3月期间达到顶峰广告主:带历史元素类广告主投放较高,新游戏投放指数增长迅速媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类综合媒体成为主流选择游戏类信息流广告发展动态分析:信息流广告形式不断赋能:1)数据壁垒逐渐消失,数据维度的丰富利于不断提高精准投放水平;2)视频化比例提升,提升广告内容的展示效果,进一步吸引用户关注广告主:展现要素可选择空间较大,合理的要素选择及创意内容展现为主要突破点媒体:投放精准度要求不断提升,媒体需掌握多类用户群体和丰富的数据积累游戏类广告主整体广告投放概览中国网络广告市场信息流广告规模信息流广告发展速度保持高位,份额持续走高2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好地平衡了商业效果和用户体验,同时相对容易标准化和规模化。从长远角度,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间。游戏类广告主整体广告投放需求分析游戏行业迎来新机遇,为游戏广告投放奠定基础2018年游戏行业收入达2463.9亿元,其中移动游戏达1646.1亿,占比超65%,仍为在线泛娱乐领域内最为重要的娱乐形式。艾瑞分析,2018年受版号受封影响,整体游戏行业遇冷,增速有所放缓,但移动游戏增速仍高于整体行业水平。2019年初重新恢复版号发放后,整体行业回暖明显。未来随着5G时代来临,CPU及终端限制降低,云端处理占比大幅提高,同时VR、AR可实践性提升,将为整体游戏行业带来更大想象空间。随着游戏行业迎来新的爆发期,游戏竞争加剧,游戏广告主投放预算将进一步提升,以期获得更高的市场竞争力,提升用户基础,为商业化发展奠定条件。游戏类广告投放核心角色广告主及媒体方分别包含多种角色游戏广告多以单游戏产品作为主要对象进行投放,而移动端信息流为实现较高转化,其广告主多为移动游戏产品。移动游戏产品多来自于综合互联网公司、综合类游戏公司及专注于移动游戏的公司。从投放目的来看,游戏类广告主普遍以效果转化作为主要的投放目标。媒体方则包含综合资讯媒体,与游戏人群重合度较高的娱乐、社交类媒体及专注于游戏资讯及游戏分发的游戏分发平台。游戏类信息流广告投放创意分析全行业广告主信息流投放数据分析信息流广告波动式上升,季节峰值明显信息流广告投放优势进一步明显,伴随内容信息流逐渐成为多个APP的展示形式,其投放指数不断提升。在监测期内,投放信息流的全行业广告主数量呈波动上涨趋势,且具有一定的季节性峰值特征,在9月、12月、3月等季末月份明显高于同季度平均水平。游戏类广告主网络广告投放行为信息流广告将愈发成为游戏广告主投放首选游戏作为网络服务的一部分,其用户的使用、充值等行为完全在线上进行。因此在投放过程中,相比快消、汽车等实体经济广告主,游戏广告主对于线上投放渠道依赖更为明显。而伴随游戏人口红利的不断减少,游戏市场格局竞争压力增大,游戏广告主的投放需求也不断提高。与此同时,游戏广告主又是相对明显的“效果驱动型”,在投放过程中更关注投放效果的实际转化,因此传统展示类广告,如贴片、banner等,相对单价较高且难以追踪投后效果,因此游戏类广告主更加倾向于广告库存丰富、展现形式灵活、点击跳转流畅的信息流广告形式。从数据来看,信息流广告在游戏类广告主投放行为中占比较高,自2018年8月起,其占比由69.7%逐渐升至88.8%(2019年2月),而后虽有波动,但整体保持上升趋势。TOP10游戏类广告主信息流投放分析历史元素成为热点,新游戏投放增长迅速当前以“三国”、“江湖”、“倩女幽魂”等中国传统元素为主要背景的游戏产品对信息流认可程度较高,一方面,其游戏背景决定其广告素材与信息流内容差异性明显,因此可实现短时间内对用户注意力的吸引。另一方面也可看到,传统要素游戏对于用户的吸引,为其大规模进行广告投放创造了基础。游戏在文化传播方面的作用愈发明显。游戏类信息流广告投放媒体类型偏好以百度、今日头条为首的信息流广告产品成为广告主首选TOP10投放媒体中,仍以新闻资讯类综合媒体为主。移动互联网时代,信息流产品占据用户大部分碎片时间,投放其中的广告内容质量也不断迎合信息流产品本身,形成具有原生性、高用户体验更容易被用户接受的信息流广告。与交通类信息流广告投放效果相似,游戏信息流广告仍以今日头条、百度APP为首选投放目标,其数量远远超过其它投放媒体,其中仅7月上半月广告主数量已占6月整月65%以上,预计7月整体广告主数量同期增长将超20%;单广告主6月与7月上半月投放指数趋势相近,广告主投放偏好较为稳定。游戏类广告主信息流投放数量及占比游戏类信息流广告数量受版号管控影响较大纵观2019上半年,游戏类广告主整体呈现波动下降趋势,3月份广告主投放数量达1633个,为2019上半年峰值。艾瑞分析认为,游戏类信息流广告主要以游戏玩法演示、CG播放、原IP联动等形式,更注重将直接披露游戏产品可玩性、画面画质、游戏剧情作为广告核心内容。另外,基于2018年底广电宣布实行游戏发行版号管控,19年版号总数量将控制在3000以内,大大低于往年7000至8000个。游戏行业新产品发布速度缓慢,进而造成游戏广告主数量持续走低的现象。3月峰值后,2019Q2广告主投放数量与行业投放比例持续走低。下半年,因7月为“假期效应”着陆期,仅7月上半月广告主数量占6月整月74%,预计7月整体游戏广告主行业投放占比有望破3%。游戏类广告主信息流投放天次及占比假期效应影响,广告主投放力度加大尽管近月来游戏类广告主信息流投放数量放缓,但其投放天次整体呈现较为稳定的周期性增长的状态。2019年2月,因春节及假期双重因素加持达到检测周期内峰值,投放天次达13254个,投放天次行业占比达5.4%。根据艾瑞AdTracker数据显示,基于游戏行业具有明显的“假期效应”特征,由于游戏产品主力消费人群——学生群体的寒暑假因素,其相应娱乐消费时长增加,对应在信息流产品中被投放意愿也同时增长,游戏厂商更愿意在假期时投放更多广告。游戏类广告主信息流投入指数及占比游戏类投入呈现假期性波动,19年波动较大在近年游戏产品发布数量增速放缓的前提下,游戏类广告主在信息流投放方面仍维持一定比例的投入指数,2019年2月投入指数达到51268.0,投入指数全行业占比高达9.8%,居于近期峰值状态。2月份投入指数的大幅增长主要由于当月广告主投放天次(投放量)增加。艾瑞分析,游戏类广告主信息流投放指数并未随着版号管控下的游戏发布数量降低而下滑,一定程度反映出游戏类广告主仍然对信息流投放形式持有乐观态度。相对而言,在游戏发行版号管控期仍能排队获得版号的企业,一定程度上反映出其对游戏本身的自信,在市场竞争“减少”的情况下,则会更加加大信息流广告投放,其投入指数相对上涨。游戏类信息流广告主总体投放趋势分析游戏类信息流广告投放创意情况分析受季节性波动2019H1创意数量稍减,4月数据为其峰值2019年4月游戏类创意数量处于2019H1峰值,在5月游戏类创意数量为11986个,占全行业创意数量比例为1.49%。从游戏创意数量来看,游戏类信息流广告投放创意数量受版号管控与假期效应影响,2019Q1整体高于2018Q4,与2019Q2整体发展相似,其中,2019年1月为近期峰值,创意数量达888个,但仍无法与近期数量拉开较大差距。游戏类信息流广告投放创意素材示例素材要素由主体产品图、文字、背景三大部分构成游戏类信息流广告发展动态及方向分析游戏类信息流广告投放赋能观察数据打通+视频化趋势,信息流广告优势进一步提升伴随当前媒体整合水平进一步提高,广告主特别是网服类广告主对数据敏感性降低,逐渐愿意开放后台数据以供媒体进一步获取转化数据。而打通的广告投放后台有利于进一步帮助媒体对于人群标签的定位,也有利于广告主实时监测在不同媒体平台的投放效果,从而整体提升投放效率,实现双赢。与此同时,伴随宏观背景下的移动资费下降,移动网速提升,视频信息流广告及内容占比不断提升,为游戏广告主进行信息流投放进一步创造条件,提升游戏广告主素材对于用户的吸引力。游戏类信息流广告投放素材要点观察要素选择及创意内容展现为主要突破点游戏相对其他实体商品,其可选择的展示信息量更为丰富,从画面、剧情、玩法、人物、装备、道具优惠信息等,均可成为吸引用户的核心要素。因此广告在选择素材时,不止需对用户的游戏生命周期进行判断,同时进一步精准分析用户需求及兴趣点,从而在最短时间内实现游戏对于用户的吸引。游戏类信息流广告投放场景观察覆盖多类用户群体、数据分析能力优越的媒体成为核心随着宏观环境向良好发展,游戏创意及类别不断丰富,未来可能出现VR、AR技术深度结合的沉浸式游戏种类。同时,广告主对高性价比的转化效果要求仍未放松,同时KPI考核标准进一步向后端转移,重心从简单的下载评估转变为留存、付费评估。在此背景下,选择适当的优质媒体将成为获得良好投放效果的关键因素之一。除覆盖大量优质的用户群体外,优质媒体需对用户群体有更为精准的标签划分。

2013Q2中国网络游戏市场超过200亿元,环比增长8.1%,同比增长26.6%。移动游戏成为2013年行业热点。

买量更新迭代有多频繁?59%的广告累计投放仅1天|Q1手游买量报告

来自 AppGrowing 2019-04-18 资讯

中国报告网提示: 研究方法: 2006年7月15日至2006年8月13日,艾瑞市场咨询与互联网观察中心强强联手,主办“2006年中国首届网络广告主调研”活动。此次活动将针对所有在互联网上投放网络广告的单位的广告投放负责人,通过网络问卷、传真问卷、纸质问卷,运用多种科学的分析方

新甫京棋牌 1过去一年,移动营销市场的变化可能让很多从业“猜不透”。苹果爸爸继续任性地调整iOS系统的规则;万众期待的苹果竞价广告无限跳票;一年内短视频从唱好到唱衰,再到被广告主爸爸拍手接受;BAT的商业版图聚焦社交广告,信息流占据中国流量半壁江山……

网络游戏:整体突破200亿元,页游与手游带动提速

[ 转载自 AppGrowing ]

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本文首发于公众号“AppGrowing”,游戏葡萄已获转载授权。

4月17日消息,AppGrowing发布《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》,针对Q1期间手游行业买量市场呈现的趋势,广告投放的策略,以及头部买量主的分部进行了分析与总结。

这份报告重点提到的数据包括:

  1. 投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%,Top 200的手游投放金额占比为72.9%。

2. 26.0%的游戏为在Q1首次投放,而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多,均超过20%。

3. 仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天,而59.0%的广告在Q1累计投放天数为1天,游戏广告投放计划更新迭代较频繁。

4. UnityAds,Apploving广告平台以奖励式视频及互动广告为主,占比均超过70%;而百度信息流,百度百意,阿里汇川,网易易效,快手渠道均以信息流广告为主,广告数占比均超过80%。

  1. 传奇题材广告投放金额Top 3的游戏分别为《龙城争霸》、《霸业沙皇红名》、《贪玩蓝月》,而《第六天魔王》、《精灵契约》、《战争航路:中世纪大航海时代》则为战争题材广告投放金额Top 3。

  2. 休闲类射击游戏《消灭病毒》占据2019年Q1广告投放数手游排行榜Top 20榜首。

  3. 游族网络、魔兔网络、网易雷火分列Q1投放广告金额游戏公司排行榜Top 3。

以下为《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》全文:

研究方法: 2006年7月15日至2006年8月13日,艾瑞市场咨询与互联网观察中心强强联手,主办“2006年中国首届网络广告主调研”活动。此次活动将针对所有在互联网上投放网络广告的单位的广告投放负责人,通过网络问卷、传真问卷、纸质问卷,运用多种科学的分析方法,了解广大网络广告主的实际需求与期望,本着让广告主、公关广告媒介机构、媒体、第三方调研分析机构多方共赢的原则举办此活动。欢迎广大广告主、公关广告媒介机构、媒体等各方热忱参与和大力支持。 本次调研的主要目的是: 了解我国网络广告主的数量以及行业分布的情况 了解我国网络广告主对广告预算和收益的情况 了解我国网络广告主对媒体期望和选择的情况 了解我国网络广告主对公关广告代理公司选择和评估的情况 分析我国网络广告主评估广告投放效果的情况 分析我国网络广告主的市场行为 本次调研活动,经处理排除无效问卷,对最终的样本问卷进行随机抽样,获得736份样本。本次调查最小误差为±5%,置信度为95%。 在充分调研获取广告主需求特征数据的基础之上,根据艾瑞已有的研究成果和专业的网络广告监测产品iAdTracker产品,对过去一年内网络广告主的整体数量、行业分布、投放金额和地区差异进行分析,以期更全面地反映中国网络广告主行业的真实特征,并对2007年该市场的发展趋势进行分析,可以为广大网络媒体和广告代理公司更好的了解广告主的需求特征和进行有针对性广告投放创造条件。 报告摘要: 网络广告主投放网络广告主要倾向于综合门户、搜索引擎类网站和垂直门户,分别占28.0%、26.4%和22.2%。网站广告仍是网络广告主主要投放方式,由于目前WAP手机广告/短线营销还欠缺创意的商业模式,在广告投放上一直没有受到广告主的青睐,选择使用WAP手机广告仅占7.7%。 网络广告主投放网络广告考虑较谨慎,考虑因素受选率都较均衡,在众多考虑因素中,费用仍是关注的重点,广告价格及预算比例最高24.3%,由广告代理商推荐比例最低为3.4%。在选择投放搜索引擎广告时,考虑最多是企业的品牌形象占31.3%,广告位极具竞争力占22.5%,直接为广告主找到目标客户占26.7%,经济实惠占19.3%。 目 录 I. 研究背景 3 II. 报告相关定义 3 III.研究方法 4 IV.报告结论 5 1. 中国网络广告市场现状 6 1.1. 中国网络广告投放规模分析 6 1.2. 中国网络广告主数量分析 7 2.中国网络广告主需求分析 8 2.1.网络广告主投放情况 8 2.1.1. 2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例 8 2.1.2 .2006年内公司在网络广告投入情况 9 2.1.3.网络广告主投放依据 10 2.1.4.网络广告主投放广告目的 11 2.1.5.网络广告主投放广告主要倾向 12 2.1.6.2005年网络广告主投放网络广告方式 13 2.1.7.网络广告主在投放广告时主要采取的方式 14 2.2网络广告主投放广告考虑的主要因素 15 2.2.1.网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素 15 2.2.2.网络广告主在选择搜索引擎营销时考虑的因素 16 2.2.3网络广告主在选择媒体代理公司时主要考虑的因素 17 2.3.网络广告主对广告效果形式的评价分析 18 2.3.1.网络广告主对新出现的广告形式的评价 18 2.3.2.网络广告主对网络媒体营销效果的评估 19 2.3.3.网络广告主对广告效果评测的评价 20 2.3.4网络广告主对获得投放效果数据来源 21 2.4.网络广告主满意度分析 22 2.4.1.网络广告主对广告投放效果的满意度 22 2.4.2.网络广告主对代理商的满意度 23 3.中国网络广告主及广告投放分析 24 3.1. 中国各行业网络广告主广告投放行为分析 24 3.1.1.中国网络广告主行业投放特征 24 3.1.2.中国主要行业网络广告主投放行为分析 28 3.2. 主要地区网络广告主广告投放行为分析 64 3.2.1.北京地区网络广告主投放特征 64 3.2.2.上海地区网络广告主投放特征 68 3.2.3.广东地区网络广告主投放特征 72 4.中国网络媒体广告主分析 75 4.1. 中国网络媒体广告主规模分析 75 4.1.1.2001年门户网站广告主规模 75 4.1.2.2002年门户网站广告主规模 76 4.1.3.2003年门户网站广告主的规模 77 4.1.4.2004年门户网站广告主的规模 78 4.1.5.2005年门户网站广告主的规模 79 4.1.6.到2006年8月门户网站广告主的规模 80 4.1.7.2002-2005年新浪、搜狐、网易的增长率 81 4.2.垂直网站广告主规模分析 82 4.2.1新浪广告主规模分析 82 4.2.2.搜狐广告主规模分析 85 4.2.3.网易广告主规模分析 87 4.3.主要网络媒体广告收入规模分析 89 4.3.1.门户网站广告收入规模分析 89 4.3.2.垂直网站广告收入规模分析 91 iADTracker产品说明 94 法律声明: 95

未来的移动营销行业如何变化,流量从业者如何与流量巨头快乐玩耍,行业的下一个红利在哪里?

PC端方面,客户端游戏总体营收保持稳定,部分经典游戏营收的提高以及新游戏多于Q2末期推出;网页游戏依然保持较高增速,《街机三国》、《大侠传》、《烈火战神》等游戏在大量的广告曝光下,获得了大量营收。移动游戏是网络游戏行业保持较快增速的新亮点,大量企业及资本进入。

一、 手游行业广告投放概览

1)在App推广广告中,手游广告投放金额占比过半

2019年Q1期间,App Growing 共监测到5151款手游投放广告,手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的51.4%,而手游投放广告数占比则为33.3%。

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2)Q1期间,iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显

进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计,不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4%,广告投放金额占整体广告投放金额的49.2%。

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3)Q1期间,手游广告投放数在1月中旬起明显增长,整体较为稳定

统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起,投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长,但在春节假间有较明显的下滑,自春节过后逐步恢复。App Growing进一步了解知悉,部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放,减少新广告投放及新渠道的拓展。

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4)Q1期间,iOS及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步

进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计,投放数广告数变动相对同步。

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5)Top 200手游投放金额占比超过七成

对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%,Top 200的手游投放金额占比为72.9%。

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6)传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格为重点广告主

对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析,传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点关注,均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top 4。

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7) 近三成游戏在Q1首次投放广告,以传奇、仙侠和战争风格游戏为主

在整体投放广告的手游中,26.0%的游戏为在Q1首次投放,而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多,均超过20%。

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8)“一日素材”近6成,仅11.6%游戏广告投放超过4天

计算单一广告在Q1期间的累计投放天数,其中仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天,而59.0%的广告在Q1累计投放天数为1天,可见游戏广告投放计划更新迭代较频繁。

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9)各重点风格的游戏,均有超过5成在Q1投放天数小于10天

计算单一游戏在Q1期间的累计投放天数,并按照其所属的游戏风格归类,计算出如下不同风格的游戏在Q1累计投放天数情况如下。传奇,战争,魔幻,三国,动漫,神话题材在Q1的平均投放天数均超过17天,且有50%的游戏在Q1投放天数上少于10天。

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10)Q1期间,各具体时间段的广告投放数波动分析

为分析各时间点的广告投放竞争情况,App Growing提取了Q1期间每天各个时间段投放的广告数进一步分析。

为去除春节期间的影响,让数据更具参考价值,剔除了2月1日-2月15日的数据,并取投放高峰期(单日广告投放量连续高于整个监测期间投放量均值的时间段)各个时间点的平均广告投放量,按照工作日与非工作日进行细分。

以下为App Growing所追踪到整体游戏广告的分析,不同渠道由于辐射的用户群体不同会有所波动。整体而言,周末各时间点的广告投放数均高于工作日,而周末的凌晨0点-2点,12点-14点,18点-22点为游戏广告投放高峰期,而工作日的广告投放高峰期则为1点-2点,18点-22点。

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中国报告网提示: 研究方法: 2006年7月15日至2006年8月13日,艾瑞市场咨询与互联网观察中心强强联手,主办“2006年中国首届网络广告主调研”活动。此次活动将针对所有在互联网上投放网络广告的单位的广告投放负责人,通过网络问卷、传真问卷、纸质问卷,运用多种科学的分析方

App Growing盘点了2018年移动营销市场新趋势,希望可以在这风起云涌的移动市场中帮助大家寻到风口中的那根稻草。

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二、 手游行业买量渠道分析

1) Q1期间,手游广告主较为青睐的移动广告平台

以各广告平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。

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2)主流移动广告平台重点广告位分析,信息流广告为重点

对各平台不同广告位的广告数据统计如下,信息流相关广告位是这几个平台的重点。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据,可登陆 App Growing 官网查询。

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3)主流移动广平台各广告形式占比分析,信息流广告为重点

UnityAds,Apploving广告平台以奖励式视频及互动广告为主,占比均超过70%;而百度信息流,百度百意,阿里汇川,网易易效,快手渠道均以信息流广告为主,广告数占比均超过80%

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4)腾讯广告,巨量引擎,百度信息流视频广告数占比均过半

统计各主流移动广告平台的广告素材形式广告数分布如下图。视频广告形式已成为新趋势,腾讯广告,巨量引擎,百度信息流,快手,Apploving,UnityAds等广告平台的视频素材广告数占比均超过50%。

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5)主流平台各游戏风格分析,传奇游戏广告数占比最高

计算各主流广告平台的游戏广告数占该平台整体广告数的比重,其中Q1期间,阿里汇川平台有24.94%的广告为游戏广告,游戏广告为该平台投放广告数最多的行业。

其中,腾讯广告,巨量引擎,百度信息流,阿里汇川广告平台手游投放广告数最多的游戏风格均为传奇,其中腾讯广告的传奇游戏广告数占比为20.06%。百度百意的仙侠题材占比也较高,为20.03%。

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趋势概览:

网页游戏:开服数量爆发增长 广告投放力度加大

三、手游行业头部买量游戏&公司排行榜

1)广告投放金额 Top 20盘点,以传奇及战争题材为主

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出Q1手游推广排行榜Top 20。而在投放金额 Top 20 排行榜中,传奇题材《霸业沙皇红名》、《屠龙单机》,休闲类射击游戏《消灭病毒》,战争题材《战争航路》、《攻城演义》为在Q1首次投放广告的手游。

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2) 各风格的手游广告投放金额 Top 3盘点

梳理各游戏风格的头部广告主如下。其中,传奇题材广告投放金额Top 3的游戏分别为《龙城争霸》、《霸业沙皇红名》、《贪玩蓝月》,而《第六天魔王》、《精灵契约》、《战争航路:中世纪大航海时代》则为战争题材广告投放金额Top 3。

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3)各月份广告投放金额Top 5手游盘点

梳理各月份广告投放金额Top 5的游戏如下,其中《第六天魔王》、《天使纪元》、《霸业沙皇红名》均两次占据广告投放金额月度排行榜Top5,在Q1期间持续抢量。

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4)手游广告投放数 Top 20盘点,以传奇及战争题材为主

统计单款手游的广告投放数,梳理出Q1手游广告投放数手游推广排行榜Top 20,休闲类射击游戏《消灭病毒》占据2019年Q1广告投放数手游排行榜Top 20榜首。

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5)Q1投放广告数游戏公司排行榜Top20

基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理Q1投放广告数游戏公司排行榜 Top 20 如下,其中杭州网易雷火科技以多款模拟当官类手游占据榜首。

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6)Q1投放广告金额游戏公司排行榜Top20

基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理Q1投放广告金额游戏公司排行榜Top 20如下。

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1、“短视频广告”焕发新生机

2013Q2网络游戏广告投放保持增长,达到3.6亿元,投放天次为14.8万次,广告主数量继续回落,保持在203个。网页游戏广告投放是网络游戏投放增长的重要因素,投放金额增长与广告主数量减少,意味着网页游戏的精品化线路正在加强,单个广告主ARPU值提升明显。

四、手游行业广告投放概览

1) 各游戏风格的高频词汇盘点

对仙侠风格的游戏广告文案进一步分析,整理相关的高频词汇如下。

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仙侠风格的游戏广告套路主要有以下几点:

  • 1元首充好礼

——首充1元霸服,6元战999999,3天打遍全服无敌手

  • 无VIP/ 注册送VIP

——中国区终于上线,没有付费,没有VIP,一切装备可掉落

——上线即送vip12,无限战力,这款仙侠火了!

  • 送元宝/换元宝

——这仙侠,上线就送9W元宝和满级VIP,神装98%爆率

  • 强调异兽及坐骑/装备的易得

——这才叫游戏!上线送神兽坐骑,装备全靠爆

——仙侠我只玩这款,两天满级,不充钱照样爆一身神装!

  • 强调巨作,重点打造

——烧了X个亿,巨作,巨制,用了X年

其他风格的词汇整理如下:

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由于很多游戏同属三国及战争类型,所以其高频词汇有一定的重叠。

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2)以仙侠题材为例,分析广告投放图片及视频素材创意

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2、激励式视频广告让游戏更“赚钱”

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趋势预测:精品化,智能化,精细化

从Q1手游行业的变化趋势来判断,无论是新推广素材、投放金额还是新增手游的数量、品类、风格等多个指标,都相较于上个统计周期有明显的提升。

2019年以来,游戏版号的放开和频发毕竟让颓了一年的游戏江湖看到了曙光,App Growing 预测,在接下来的Q2、Q3手游买量市场或将呈现精品化,智能化,精细化三大趋势。

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1)游戏精品化趋势会进一步凸显

版号依然存在较高门槛,资源紧缺将推动行业更加理性和慎重。用户期望厂商能突破同质化的瓶颈,而某些题材的氪金能力逐渐消退,推广成本水涨船高,除了部分实力雄厚依旧粗暴的买量大厂,沉淀做精品游戏可能才是行业大势所趋。

2)流量平台会更加智能化随着手游行业的流量红利逐渐殆尽,如何更精准高效地获得流量成为手游营销的关键。各家流量平台掌握着流量的入口,如何提升流量的使用效率,优化自家ADX系统的智能化程度,更好地提升广告主营销效果将成为各家比拼的重中之重。比如OCPM、OCPA、罗卡定向、Lookalike 等工具和技术必定会得到持续的升级。

3)买量运营走向精细化从素材组的变化我们可以看到,一款游戏可以生成数千套不同的素材来对应不同的用户分层,不同的生命周期节点,匹配不同的DMP 人群包。因此运营优化人员需要投入研究更多应该是核心用户以及游戏本身,做颗粒度更细的精细化来实现更好的买量成效和回收。

3、百度与腾讯、头条成信息流广告三巨头

移动游戏:乱世争雄时代 行业集中度有待提高

4、广告内容化 ,从趋势变成常态

2013Q2移动游戏市场规模受到各方催化,环比增长20.2%,其中尤以智能机游戏增速最为明显,环比达到55.%。精品游戏是营收主力,月流水达到千万级以上的游戏产品数量不断增加,但是产业初期特征依然明显,产品复制抄袭移植等现象较为普遍。另外,智能机游戏市场是企业竞争的重点战场,功能机市场份额将会逐步降低。

5、社交广告稳健增长,广点通持续领跑

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6、竞价广告将入华,游戏类APP更偏好ASM

艾瑞根据mUserTracker数据整理发现,TOP10榜单中,以《神庙狂奔》、《水果忍者》、《保卫萝卜》等轻游戏产品的用户人数和时长最高,游戏门槛低,操控性更适宜移动终端小屏幕。而其他如《JJ斗地主》、《QQ农场》等游戏,凭借线下及PC端游戏的延续性,同样获得了移动游戏用户的青睐。总体而言,休闲性的游戏更容易获得移动用户接受。

7、编辑推荐成重点,应用商店收入将创新高

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8、2018年,OTT广告将会迎来大增长

总结:2013Q2网络游戏依托移动游戏和网页游戏的快速扩张,市场规模不断增加,尤其今年是移动游戏如火如荼来势汹汹的一年。

1、“短视频广告”焕发新生机

无论任何行业都有其发展的阶段性,艾瑞分析认为,目前移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段,这个阶段的特点是快速的拓展市场,因此需要快速地对市场做出反应决策并最终执行,同时有些优秀的企业已经意识到树立产品和企业品牌的重要性,更多的考虑通过了解用户需求从而找准产品定位与研发决策。

 短视频广告指以时间较短(6~15 秒)的视频承载的广告,可以是在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP ,传统视频APP,直播类App等应用中出现。 在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。

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新甫京棋牌 37源于艾瑞咨询

腾讯、阿里、今日头条相继发布三个“十亿”扶持短视频内容体系计划,促进短视频内容的生产。

新甫京棋牌 38抖音为首的竖屏视频广告,形式新颖,更生动的表达方式与交互体验,成为短视频营销新热点。抖音短视频的日均播放量破10亿,月活已超过6千万,其中Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒在抖音发布的营销短视频,视频点播量均超过500万,收获3万+以上的点赞。在试水品牌营销成功之后,2018年抖音凭借官方账号+开屏视频+信息流的形式,全面开启短视频营销。

微信、QQ、今日头条、微博等非视频社区,直播平台陌陌、爱奇艺、优酷等传统视频平台也开启了短视频形式内容的布局。从移动视频广告市场规模来看,2017年第3季度,中国移动视频广告市场规模达86.57亿元人民币,在整体视频广告市场中占比达64.4%。

2018年,赶上短视频广告投放的热潮,特别是游戏广告主而言,可以多尝试短视频广告的投放。目前App Growing已收录主流广告平台数万短视频广告案例,提供视频免费查询及下载,想了解投放视频广告的思路,不妨借鉴下。