简介

 简介     |      2020-05-15

今年7月,抖音官方爆出一个惊人数据:抖音DAU已突破3.2亿,也就是说,每天有至少3亿个账户在抖音上活跃。这说明了什么呢?这是一个时代机遇,谁能抓住抖音短视频,谁能先拿透抖音营销,谁就能领先站在时代前端。那我们该如何打造爆款抖音呢?1 运营心法1、信心无论是去年小米、奥迪等著名品牌入驻抖音,还是越来越多的网红,像李子柒、黑脸V、还是代古拉K拥有千万粉丝,都给了我们巨大的信心。抖音还是一个新鲜事物,虽然已经孵化出一大批网红,探索出一条成功的道路,当然,还有千千万万条道路值得我们探索,我们要对运营充满信心。2、细心现在抖音上已经火了一批帐号,基本各个领域都有大V诞生,大量用户的注意力也集中在这些大V身上。所以我们想要切入抖音,获得抖音的巨大流量扶持,我们还要找准自己的特别之处进行定位,在做定位抖音的发展方向时,要特别细心,发现用户群体的需求,从每一条评论、每一个竞品的爆款视频中挖掘。3、耐心说实话,如果企业想在抖音上做一个千万级的抖音账号,确实不容易,但是做一个百万粉丝的账号,其实也没有想象中那么难。关键点,就是在于坚持。不要前期看不见结果就放弃,而是坚持至少半年,持续输出优质内容,在发布的过程中,不断思考总结,不断迭代更新,相信半年后,你一定能见到惊喜。2 内容策略曾经我做过一项调查,调查我身边玩抖音的小伙伴,平时最喜欢看抖音上的什么类型的内容,发现大家还是普遍关注娱乐性的内容比较多,比如:搞怪类、漂亮小哥哥小姐姐类、网红舞蹈类等内容。那我们应该怎么做呢?1、内容要富有节奏感现在抖音的录制成本应该说比较低了,抖音本身自带了很多特效,加上比如说:快剪辑、视频拍摄和美化工具VUE、创客贴等各种软件,都可以解决简单的内容制作问题。但是想让内容与音乐配合,富有节奏感,还需要学习一些视频剪辑技巧,比如切镜的应用、蒙太奇效果以及各种特效;以及音乐的剪切。在使用音乐时,要注意一点,要注意音乐版权使用问题。2、内容要具备亲民性我们刷到的很多抖音号,看起来仿佛不那么专业,但是有巨大的粉丝群体。原因在于,亲民性的短视频更能满足用户内心的需求,还能将用户没察觉的需求发掘并激活。用户感觉到视频更有趣,贴近自己的生活,用户就具有参与感,就愿意分享和点赞你的视频。比如这条短视频,一个是模特确实颜值高,吸引用户关注;还有就是内容比较亲民,讲年轻人普遍会用到的朋友圈,是比较切中大众需求的。3、内容要有即视感如果你的内容能给用户设置一个场景,让用户感觉身临其境,拥有既视感,那么用户的参与感就会更强。比如:抖音上很火的“摔碗酒”,就引发了用户对摔玩碗的向往,引发了无数都有冲向先;再比如“迪丽热巴的舞蹈”,动感的音乐+容易模仿的舞蹈,让很多完全不跳舞的人,愿意在抖音上疯狂“晒”!3 运营步骤1、创意思考在正式开始运营之前,要脱离抖音上对内容的束缚,重新站在消费者的角度去思考,自己品牌适合什么内容?打什么调性能圈住用户?运营抖音的终极目的是什么?有了创意思考的基因,后期运营起来才会事半功倍。给大家提供两种创意思考的方法:1)夸张假设法很多时候,我们没有创意,是因为不敢思考。如果没有思路,我们就可以把竞品的作品,先浏览一遍,看看对方的创意点是什么?然后再想想,自己有没有办法,把创意夸张10倍,用另一种方式呈现出来。很多因为男女反差火爆的抖音,在摸索阶段,也是不知道自己的差异性在哪里,因为思考很多用户其实有猎奇心理,喜欢看一些新鲜的事情,所以产生了很多女装大佬,像艾比,目前已经有千万粉丝。2)感官冲突法现在很多视频火起来,是因为更具有画面感,从前的文字,到现在的短视频流行,也是因为视觉感。所以我们在设计内容时,要想一想能否让我们的抖音内容,有更美的视觉感,或者就是丑角,有与众不同的视觉感,或者土掉渣,抖音模特穿东北大花袄等等,做出一种反差萌。2、定位有了内容创意的基础,我们就可以给自己的抖音号定位了。因为抖音是智能推荐机制,你的内容越垂直,才能获得机器的推荐,所以我们要朝着单一方向进入,再展开多元化的内容。方向一乱,最终只会是粉丝流失。在定位时,要考虑三个方面的问题,一方面,是要清楚的知道自己目标粉丝的共性需求在哪里,目标人群的人群数量有多少,这样才有利于我们长期的发展;还有一方面,是要考虑我们内容的可持续性,要知道我们的优势在哪里,我们拥有什么可以长期输出的内容;最后,还要考虑实际的变现方法,将三者结合起来思考,就是一个好的定位模型。如何做呢?1、我们要做目标粉丝的用户画像,并且要清晰地梳理出来,比如你的粉丝是有瘦身需求的人群,你就要把关键词罗列出来,比如,30岁、宝妈、一二线城市、晚上7点以后有时间等等;2、考虑自己的优势,要从自己的专业或者兴趣入手考虑,比如自己喜欢做早餐,那么就可以从早餐瘦身入手;3、考虑变现,后期到底是通过瘦身餐变现?还是通过知识付费,教授瘦身变现?都是要考虑清楚的事情。3、输出内容高价值的内容,在任何时候都是稀缺的。比如papi酱在抖音凭借七个作品就收获了数百万的粉丝,一禅小和尚的动画小故事,轻松收拢了数千万粉丝。那我们应该如何结合自身品牌,抢占某块内容的高地呢?1)考虑创意前面也说到了,我们可以夸张假设法和感官冲突法,去寻找一些创意,有创意的视频往往更容易火爆。2)考虑人设在抖音上,人设的打造,也是抖音内容火爆的一个原因。我们可以通过高颜值的面貌和身材,瞬间获取很多用户的好感;也可以通过特别“冒傻气”的搞笑类人设,去博得用户的关注;还可以拍一些宠物、呆萌的小动物,去引起读者的关爱之心;最后,还可以拍一些专业人士,通过专业的知识讲解,帮助用户提升;4、评论区运营内容发布后,也要积极与粉丝互动。在评论区,可以主动制造一些有趣接地气的评论,现在很多人看抖音都会点开评论看一看,同时在前期运营阶段,每一条评论,我们都应该趣味性回复,增加帐号的推荐权重。5、社群赋能在运营的初期阶段,做好社群赋能也是非常重要的,我们可以把抖音账号放在粉丝社群里,让粉丝帮助我们点赞评论,增加账号权重。当然,我们还可以专门建立一支抖音互评团队,相互点赞互评,渡过前期帐号涨粉问题。6、广告投放为了让抖音企业号更快成长,抖音上线了“Dou+”,可以帮助企业付费推广。给出的价格还是比较亲民的,投放金额共分为5等,100元人民币对应的预计播放量为5000+,200元10000+,500元25000+,1000元50000+,2000元100000+。除此之外,广告主们还可以自定义金额,最高不超过10万,且为10的倍数。投放“Dou+”,要注意2点:(1)要保证短视频的质量,如果质量不佳,推广效果也很难见效,因为不吸引用户,用户自然不会关注。(2)视频内容不能含有广告,包括联系电话、微信、微信公众号等。做好抖音其实并不难,涨粉也并不难,关键是要踏踏实实,做好内容,拿出信心、细心和耐心,相信你会在抖音大V的路上走的越来越快。

Hi~做个调查!咱们当中有多少人玩音乐呢?

利用音乐短视频社区“抖音”,轻松月吸精准音乐粉过千

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(玩音乐的可以在小编文章下方点赞!让我看到你们的双手好吗~)

现在很多关于音乐的自媒体还有一些音乐爱好者小团队对于引流这块比较头疼:

现如今抖音的火爆让很多人加入了短视频的大军,运营的重要性也是越来越收到重视。本文笔者从工作实践中出发,从4个方面分享了如何做好短视频运营,供大家参考学习。抖音是字节跳动旗下的短视频平台,内容前沿、人气火爆、人群覆盖多线城市。当下红利期,很多自媒体个人...

由于现在很多玩音乐的自媒体还有部分音乐爱好者小团队对于引流这一块比较头疼,要么就是头疼没有一个好的平台可以引流,要么就是烦恼没有一个好的引流手段。所以小编今天打算来跟大家分享这个可以引流精准音乐粉的渠道。

第一就是没有一个好的平台供其引流;

现如今抖音的火爆让很多人加入了短视频的大军,运营的重要性也是越来越收到重视。本文笔者从工作实践中出发,从4个方面分享了如何做好短视频运营,供大家参考学习。

首先给大家看一组数据:

第二就是在没有一个好的引流手段。

抖音是字节跳动旗下的短视频平台,内容前沿、人气火爆、人群覆盖多线城市。当下红利期,很多自媒体个人和企业都想从中分一杯羹,打造自己的营销号,其中有不少抖音完成了大V级别的跨越。

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那么今天跟大家分享一个引精准音乐粉的渠道,音乐短视频社区:抖音。

他们是怎么做到的呢?

(百度指数上抖音近三个月的热度分析)

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下面我们来从定位命名、算法逻辑、推荐机制、内容推头四个维度来分析:

(截止至2017年5月24日13:45分,抖音在APP Store 免费榜榜单排名)

平台简介

一、定位命名

看到小编分享的数据截图,我想大家应该明白海猫子今天要分享的渠道是什么了吧~

抖音是今日头条旗下孵化的音乐短视频平台,有点类似火山小视频。但不同的是火山小视频主要是侧重短视频方面,而抖音主要是侧重音乐方面。

做短视频,首先要做的事情就是账号定位,这个思路是什么样的呢?这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位;如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

没错!就是抖音!

今日头条其实在2016年就开始声称要花10亿元大力扶植短视频,所以才有后来的火山小视频和抖音,通过一方巨擘的今日头条一系列手段我们就能看出未来短视频的前景是非常好的,这样就给了我们一个思维参考的一个方向。

举个粟子:

既然这个APP最近这么热门!咱们当然不能放弃这个大好的引流渠道~

抖音作为一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。

你是摄影爱好者,可以命名xxx摄影;擅长产品运营领域,可以命名xxx说产品运营;某公司做知识付费的,可以命名xxx学堂。

关于「抖音」

这些酷炫的特效、好玩的创意还有动感的舞蹈都无一不让年轻人喜爱,在配上说唱、电音、二次元、激萌等等一些元素,让抖音在面世半年多时间里面受众极多,在App store的排名已经到了60名。

账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半途而废。

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内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去生产内容;建议要做垂直细分领域,做内容聚焦,逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性,这是提高用户粘性的关键点,也是带动粉丝的增涨重要方式。

抖音是一款专注于新生代音乐创意短视频的App,是有着共同爱好的年轻人交友社区。以拍摄+音乐=短视频的形态展示创作内容。

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变现路径,主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域,变现方式要选择好,最重点的是要有粉丝,粉丝有了就不用愁变现的问题了。

这个横空出世的APP其实是今日头条的孩子,与同胞兄弟火山小视频有点类似,区别是抖音侧重音乐,火山小视频则侧重短视频;它也与小咖秀类似,但不同的又是抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。

上面两张图分别是appannie和百度指数,图中显示抖音在三月份开始下载量猛涨。

二、算法逻辑

酷炫的特技、好玩的创意、动感的舞蹈再配上说唱、电音、二次元、激萌等元素,这些都深深地吸引着年轻人!

用户流量分析

了解短视频平台算法,是做短视频运营的重要环节,知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的,所以呈现出来的推送机制也是大有区别。