广告色剂

 广告色剂     |      2020-03-26

中国音频用户和市场规模正在不断增长和扩大,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达4.86亿,而移动音频更是随着智能设备、车载设备等技术的发展,日益成为音频行业最为关键的领域,逐渐稳定为以移动电台、有声阅读和音频直播等三大业务模式为主的市场构成。经历了2015年的跑马圈地、2016年商业模式的深度探讨、2017年移动音频市场用户规模的不断增长,到2018年,移动音频市场赛道细分加速,对内容、场景、营销方式进行了全新探索。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等一批音频分享平台脱颖而出,成为移动音频行业的领头羊。截止今年12月,喜马拉雅总用户规模已经突破4.7亿,日活用户达2500万。在12月3日喜马拉雅“123狂欢节”,声音内容销量达4.35亿,比上一届翻了2.2倍,喜马拉雅的成功也成为“耳朵经济”的最好例证。而紧随其后的蜻蜓FM注册用户业已突破3亿,日活用户达1200万。“耳朵经济”呼之欲出。方兴未艾的全球市场从全球范围来看,移动音频广告在美国和欧洲市场均已迈出了程序化购买的第一步。三年前,德国广播听众测量公司(RMS)与交易平台Amnet和AppNexus合作,推出了业界第一个程序化移动音频广告。时隔不久,美国The TradeDesk和AppNexus等DSP平台也配合Spotify音频推出了广告程序化购买业务,到今年Q1,在财报中Spotify透露该业务增长94%。互联网巨头谷歌也按捺不住,在今年年中在其需求方平台DBM中开启了广告程序化购买业务。与其不断增长的业务对应的是,广告主对这种具有“强伴随高渗透并具有独占性”的移动音频广告的兴趣和预算也在逐渐上升,在去年WideOrbit针对全球音频广告购买的调查发现,3/10的广告买家正在使用程序化购买音频广告,还有57%的受访者将在未来12个月这么做,2/3的广告买家将在音频广告程序化购买方面支出更多。与发达国家的程序化移动音频广告良好的发展势头相比,中国的市场则显得更为初级。尽管经过近5年的积累,音频领域已经完成了内容的基础建设,累积了数量庞大的音频内容,并且形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM等为代表的头部音频平台,可以说音频广告程序化购买的基础和技术条件已经成熟。但在中国的程序化移动音频广告平台还未出现,亦没有完整而成熟的商业实践案例可以提供给行业进行参考,整体市场生态还需要培养。这种尴尬的局面在今年年底被科大讯飞率先打破。近日,讯飞AI营销云重磅发布智能移动音频广告,支持音频广告的程序化下发和多维定向,在提升音频营销效率、挖掘音频市场价值和激活品牌传播效能等方面都将起到积极作用。讯飞的智能移动音频广告,不仅能够通过大数据分析多维定向有效用户、联合频控跨平台投放、同时通过大数据对广告效果检测和分析来指导下一步的决策,以及通过讯飞领先的语音合成技术赋能品牌传播的创新和突破。讯飞AI营销云可同时向喜马拉雅、蜻蜓FM等多个音频媒体投放广告,可设置同一用户在不同平台上接收广告的总频次,避免对同一用户过度曝光,在提升广告效果的同时用户体验也得到保障。而对这些广告效果,也可以通过讯飞AI营销云大数据实现检测,并通过对广告行为数据、目标人群数据的分析来优化下一步的营销决策。更为创新的是,讯飞利用自己领先的语音合成技术,能够对移动音频广告的传播效果实现突破。讯飞多款精品发音人资源可供选择,通过智能语音合成技术为品牌定制个性化音频广告,并实现程序化下发。品牌还可通过音库定制,应用代言人的声音为品牌制作音频广告,充分挖掘声音价值,提升用户对广告的接受程度。行业的巨大商机和挑战移动互联网的全面普及令用户的上网时间也变得碎片化,音频独特的收听灵活的便利性、多场景的伴随性、强记忆和与其他媒体的共存的碎片化等属性,决定了它在填补用户碎片化需求方面具有不可替代的价值。尤其是随着技术的进步,智能手机、智能家居、车载设备等行业的迅速发展,音频的商业价值在移动场景中也进一步放大,而诸如讯飞AI营销云的AI和大数据的技术的加持,也令智能音频从内容服务转变为一种连接服务,大大拓展了音频在商业上的可能性。这些变化都将有效推动音频市场的持续增长,包括程序化购买在内的音频变现需求会随之增加,国内市场存在巨大空间,而此时入局则意味着较低的门槛和窗口期的红利。不过随着更多市场主体的加入,这个窗口期的时间并不会太长。首先,在讯飞的智能移动音频广告出现之前,虽然国内还没有出现专业化的程序化移动音频广告平台,国内的程序化广告市场环境和技术及人才的积累已经日臻成熟,程序化购买已经逐渐成为广告主明确的营销诉求,专业的音频程序化购买平台的出现以及整个产业链的完善,便是伴随市场发展而顺理成章的过程了。同时,中国移动音频程序化购买巨大的空白市场,也自然会引来国外成熟公司或平台的觊觎。已经有诸如Triton这样的专业音频广告技术公司和Jelli这样的专业营销平台,对中国程序化移动音频广告市场表现出浓厚的兴趣,进入中国市场与中国本土的专业公司或平台试图分一杯羹的时间也即将到来。对于讯飞们来说,这是残酷的市场挑战,但也是进入全球竞争版图的机遇。正如互联网各行业各领域的发展规律一样,音频领域的发展初期,也会面临着形形色色的行业问题。尽管在过去的几年里,行业已经形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM等为头部的大格局,各家也在加大内容的投入,深化细分赛道,不断寻求商业模式的突破,试图构筑起自己的护城河。但市场竞争的激烈,也会导致各家各自为政和恶性竞争的行业乱象。同时,音频广告程序化购买的生态链还未建立、行业标准也未能统一、在整个购买市场中,针对程序化音频广告购买的话语体系也未能树立,这些都构成了对整个行业的挑战。在这样的进程下,讯飞AI营销云智能移动音频广告的推出,不仅能够把握住营销及音频行业的契机,积极推动“耳朵经济”全面开花,助力品牌和媒体实现更高的价值,更重要的是,打破了桎梏,打破了平台壁垒和行业界限,打通广告传播渠道,对实现程序化音频广告的广泛使用,最终推动整个行业的大繁荣,具有鲜明的标杆意义。

新一轮流量洼地,程序化音频广告或成风口

发力视频营销,挖掘场景价值

全场景让音贴广告覆盖更广泛、传达更高效

随着受众对音频内容需求趋于个性化以及手机设备的普及,广告主迫切需要一个不仅满足消费者多样化需求并且能够精准触达消费者的营销平台。电通安吉斯集团旗下的数字代理商Isobar联合全球程序化购买交易平台Amnet在印度首推Programmatic Radio服务,成功帮助DS Group, Microsoft以及JK Tyres实现了移动电台领域的程序化人群购买。

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AI驱动,为品牌创造更多价值

蜻蜓FM凭借其在音频领域的专业售卖能力、可绑定人气IP独家定制的售卖方式、以Ambisonics编码与双耳音频解码技术为基础的制作能力,以及根据大数据算法精准定投的技术能力,在音贴领域有着得天独厚的灵活性和花样玩法,打开了移动音频行业与品牌主的双赢局面。

移动互联网时代下智能手机成为传播和娱乐的主要平台,随之带动了移动网络电台的发展。根据国内权威调研机构的报告,近两年来中国移动电台用户规模得到了爆发性的增长,截止2015年底,中国移动电台APP用户总规模达到1.8亿。在全球范围内,Spotify,Pandora等数字网络电台经过近年快速增长收获了巨大的商业成功,以便捷形式,个性化内容和定制频道服务吸引了越来越大的用户入驻以及广告主的青睐。根据国际市场研究公司IDC的分析,programmatic radio产业正在快速增长, 从2014年750万美元上升至2015年的3750万美元。今年预计将上升四成,到2017年有望超过6.63亿美元。

市场环境的变化对营销行业来说是挑战也是机遇,及时掌握风向,顺势而为就能取得突破。讯飞AI营销云一直在AI赋能营销升级的道路上深耕细作,不断开拓不断突破。未来,期待携手更多行业伙伴,共同探索营销新方向,推动行业发展再升级。​​​

革新音频广告,开辟流量新蓝海

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随着PC, 移动, 网络视频,互联网电视先后与程序化购买实现深度整合,作为主流媒体形式之一的广播电台也正在数字化的自我变革过程中探索着与程序化购买对接的创新方式。

随着新技术的出现、媒介触点爆发式增长以及信息传播愈发碎片化,营销环境经历了风起云涌的变化。如何在变化中把握新方向和新机遇,是品牌不断思考的问题。科大讯飞AI营销事业部总经理王云霞在4月29日开幕的中国广告论坛上解读了当前营销发展的三大趋势,并分享了讯飞AI营销云如何顺势创新,助力品牌营销再突破。

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而蜻蜓FM作为国内最早成立的在线音频平台,通过六年的商业化售卖,已经具备了一套成熟的音贴广告售卖、制作、投放体系,签约合作过包括倩碧、海尔、惠普、奥迪、一汽丰田、雪铁龙、中信银行等众多行业及品牌客户,备受品牌主青睐。

MicrosoftIndia CMO, Jyotsna Makkar分享了他对此次活动的看法:“我们一直都在寻求创新方式引领数字营销的未来,很高兴能够作为第一批品牌合作方探索此项新模式的潜力.”